跨境购 圣诞狂欢更有味儿

跨境电商消费已经成为全国特别是北京地区的消费方式新亮点。11月28日，即“黑五”后的一个工作日，跨境电商货物通关量达到峰值1.6万票，是平时日均通关量的3倍。11月25日-12月1日，首都机场口岸跨境电商累计通关5.87万件、重量11.7吨，货值人民币0.26亿元。
　　不过，北京商报记者也发现，很多跨境电商平台的圣诞促销活动力度相比“双11”和“黑五”较小。莫岱青认为，经过“双11”、“黑五”、“双12”的多轮轰炸，消费者的消费能力被透支了。
　　很多跨境电商企业也意识到了这一点，很多企业的投入也随之减少。洋码头“黑五”期间在投入了大亮广告，成就了去年同期6倍交易额、人均消费增长**200%的成绩。小红书也在“黑五”**天投入大量红包广告。但到了圣诞节就很难发现跨境电商的圣诞广告了。
　　聚优澳品COO王炯昊认为，圣诞狂欢与“双11”、“黑五”、“双12”三个大型购物节相差不久，在利用购物节带来余热的同时也面临着购物节遗留的问题，从选品到定价对各电商都是一个考验。三大购物节涉及到的商品已经满足了大部分消费需求，同时跨境消费的复购周期较长。圣诞狂欢是考验电商平台运营能力的一场较量，差异化选品是电商平台受到考虑的问题，当季、**款商品应成为可以选择。
中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示，国内企业的促销就是价格战，无论是实体店、电商还是跨境电商，都是以价格为驱动的。这是一个非正常的竞争，对消费者内心也会带来影响。“消费者存在消费疲劳的可能性，也存在消费透支的问题。消费者需要消费的时间节点，与打折时间和力度并不一定有联系。导致盲从性的消费占据很大一部分，从而带来了大量的退货出现，给售后带来困扰。”
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